Sheldon dance identité visuelle

Décrite dans une charte graphique et comprenant votre nom et votre logo, l‘identité visuelle s’inscrit dans votre stratégie de marque et fait partie des éléments qui vous identifient et véhiculent votre promesse. La pertinence et l’efficacité d’une identité visuelle se reconnaissent à quelques principes:

  • Représentative et cohérente avec les caractéristiques de votre activité et de votre offre, elle permet de vous distinguer d’autres acteurs du marché: elle transmet vos valeurs par connotation, en créant une « ambiance »
  • Véritable système, voire « langage » à part entière, elle peut servir de « boîte à outils » pour vos outils de communication et être déclinée  de nombreuses manières pour vous aider à vous faire connaître
  • Elle doit toutefois conjuguer pérennité et potentielle évolution et pouvoir, comme la marque et l’entreprise elle-même, s’adapter aux attentes de ses clients.

Concrètement, en amont, comme pour le nom et le logo, un travail de définition des valeurs de votre entreprise et du message qu’elle souhaite véhiculer est impératif. L’identité visuelle n’est qu’une composante de votre identité.

L’élaboration d’une charte graphique vous permettra ensuite de conserver une identité visuelle cohérente , quels que soient les supports (site web, plaquettes…). Ce document récapitule en effet, notammentvos choix de polices de caractères et vos couleurs. La recherche d’une palette de couleurs, le cas échéant à partir de celle(s) de votre logo, peut être effectuée grâce à des outils tels que Color Scheme Designer ou Adobe Kuler, par exemple, en suivant quelques conseils.

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Mis à jour le 9 fév. 2014 – Un lien mort? Un ajout à suggérer? Commentez!

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