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C’est quoi, l’inbound marketing?

C’est quoi, l’inbound marketing?

Minions inbound marketing En 20 lignes gif

Le jargon du marketing vous surprendra toujours… ce qu’on appelle le « marketing entrant » ou inbound marketing n’échappe pas à la règle. Il s’agit tout simplement de la mise en place d’une stratégie de contenu et de visibilité visant à attirer vers vous des prospects et clients qualifiés de façon naturelle, en leur permettant de s’adresser spontanément à vous.

En d’autres termes, l’inbound marketing désigne l’association entre

  1. contenu de qualité (voir ici),
  2. optimisation de référencement (tenez compte notamment des spécificités de la rédaction web),
  3. et community management (création et animation de communauté sur les réseaux sociaux).

Séparément, en effet, aucun de ces trois aspects ne vous permettra d’obtenir des clients supplémentaires: ce n’est que combinés qu’ils permettent de « faire venir le client à soi ».

Cette stratégie vise ainsi avant tout les contenus que vous produisez et la manière dont vous les partagez et optimisez leur visibilité, grâce à un certain nombre d’astuces telles que la qualification de contenus web (définition de leurs objectifs, de leurs cibles et de leur mise à jour) et la mise en place d’une véritable animation éditoriale (voir quelques bonnes pratiques sur Twitter ici, par exemple). Comme pour toute stratégie, n’oubliez pas d’appliquer quelques indicateurs de performance afin de pouvoir évaluer vos résultats.

Certains sites proposent des guides pratiques d’inbound marketing, à l’exemple de l’agence 1min30

Mis à jour le 22 jan. 2014 – Un lien mort? Un ajout à suggérer? Commentez!         S’inscrire à la newsletter Google

 

6 réponses

  1. […] Le jargon du marketing vous surprendra toujours… ce qu’on appelle le "marketing entrant" ou inbound marketing n’échappe pas à la règle, puisqu’il s’agit tout simplement de la mise en place d’une stratégie de contenu et de visibilité visant à obtenir des prospects et clients qualifiés de façon naturelle, en les attirant vers vous et en leur permettant de s’adresser spontanément à vous.  […]

  2. C'est quoi, l'inbound marketing? | Strat&eacute... dit :

    […] Le jargon du marketing vous surprendra toujours… ce qu’on appelle le "marketing entrant" ou inbound marketing n’échappe pas à la règle, puisqu’il s’agit tout simplement de la mise en place d’une stratégie de contenu et de visibilité visant à obtenir des prospects et clients qualifiés de façon naturelle, en les attirant vers vous et en leur permettant de s’adresser spontanément à vous.  […]

  3. […] Jargon du marketing, la suite: le reciblage publicitaire ou retargeting (ou encore remarketing) est une technique marketing dont l’objectif est d’inciter un internaute ayant manifesté un intérêt pour un premier message publicitaire à accomplir une action donnée (par exemple s’inscrire sur un site s’il l’a visité une première fois sans s’inscrire; acheter s’il n’avait pas acheté ou acheter des produits similaires s’il en avait acheté un premier, etc.). […]

  4. […] site Internet dans les moteurs de recherche et peut s’inscrire dans une stratégie d’inbound marketing. Il comprend trois éléments, à savoir l’optimisation de l’architecture du site, la […]

  5. […] L’objectif de la création de contenus (« marketing de contenu » ou content marketing, dit encore branded content pour « contenu de marque ») sur un site web est de communiquer pour vendre. Plus précisément, elle vise à améliorer son référencement sur les moteurs de recherche (ce qu’on appelle le SEO, comprenant notamment les techniques de link building pour obtenir des liens sur d’autres sites pointant vers le vôtre), augmenter le trafic de ce site, et plus largement inciter les internautes à visiter ce site, à les fidéliser, et à faire en sorte qu’ils passent de visiteurs à clients, c’est-à-dire achètent les produits ou services proposés (ce qu’on appelle l’inbound marketing). […]

  6. […] à clients, c’est-à-dire achètent les produits ou services proposés (ce qu’on appelle l’inbound marketing). » Source En 20 […]

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